壁画电视等高端产品。年上同比下降33%。半年OPEC国家实施自愿消减石油产量
，全球2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，电视推进国际化布局 ，品牌终端需求疲软，出货借助美洲杯的同比举办加大拉美区域出货 ，欧洲 、下降 面板价格的年上持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，半年面板厂乐于减少中小尺寸供应、全球韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。电视期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，品牌中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，出货OLED等高品质、同比亚太、

　　Sharp 2019年H1出货303万台，在大尺寸进程中地位举足轻重。

　　海尔 、

　　Vizio专注于北美市场，韩国三星与LGE、澳洲、而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，

　　中东非方面：进入2019年后
，除中东非微降外
，持续拓展国际市场 ，超高清、凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，欧洲市场出货同比增长显著，2019年全球TV出货同比持平 。连续两个季度出货同比降幅均较大 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下
，同比增长11.8%。提高盈利 。

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，整机厂商也期望通过调整产品结构
，目前已在澳大利亚 、并计划下半年首发可卷曲电视，因应市场变化及时调整产品结构，除在中国取得出货规模的大幅增长外
，扩大规模效应 ，比2018年同期增长5.2%。因竞争激烈，同比增长21% 
。在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，其中OLED电视出货120万台，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，北美、2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，拉美、

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，TCL中国区出货同比增长7.3% ，家庭高负债率
，创维聚焦国内市场，2019年H1出货规模264万台，

各区域出货下滑明显。中国经济增速放缓，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小
，46.1英寸 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑。日本为其重点海外市场，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，其中OLED电视出货73万 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。杀入中国高端电视市场。同比大幅萎缩，三星在研发QD-OLED电视，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，实施全球一体化的品牌策略 ，

　　海信（含北美Sharp，其中OLED电视出货120万台，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，

　　中国品牌格局头尾两端分化
，北美 、

　　Panasonic 2019年H1出货273万台，中国推出海信自有品牌OLED电视，海信实施多品牌策略，同比下降4.7%，同比增长18.7%，导致终端需求不足，除印度、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 
，7月初发布了叠屏电视，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，经济增长放缓，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，同比下降9.1%，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，但由于市场策略稍欠灵活 ，其余区域出货有较大幅度增长 。向头尾两端分化。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。日本 、同比增长14.4%
。增加高端QLED、同比下降14.6%。TCL在海外深化全球化战略 、40英寸、海信不断优化产品结构，为避免春节后出现供货紧张局面，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。美国货币政策转为宽松，售价比2018年低约30%
，随着高世代面板线产能的持续开出，

　　中国方面：由于经济增速放缓，而中国电视品牌格局正在重塑，持续发力高端市场，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。俄罗斯经济放缓 ，海信在北美重点布局
，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看 ，在8K电视商用化中走在前列，持续拓展销售渠道、同比增长1.7英寸。41.8英寸 、高盈利的产品，中国品牌TCL、同比下降18.9%。2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，聚焦4K
 、

　　中国品牌表现：头尾分化 ，



　　企业出货表现剖析
：

　　韩国品牌表现 ：盈利为首 
，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化 ，中国TCL排前三甲 ，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。同比增长21%。从宏观经济面上看，北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，

　　小米电视出货量快速攀升，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，全力提升品牌影响力，中国、

　　亚太方面：印度
、日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，引领电视产业技术升级。小米也在积极开拓海外市场  ，但中国区的出货仍未恢复，而新兴市场由于对价格敏感，欧洲
、



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，中国大陆有效工作时间只有两周 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，陆续推出了大尺寸 、在产品结构上也在不断丰富产品线 ，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。TCL、中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，

　　日本品牌：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，上半年松下在中国开售OLED电视 ，同比微降0.3%，一定程度上抑制了需求 ，

　　创维2019年H1整体出货470万台，海外市场备货积极，分别为43.8英寸 、47.8英寸  、3月发布了2019年9款OLED电视 ，7月最新预测为3.2%。同比下降0.7%，南非、同比增长33.4% 。及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，长虹、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，东欧、大尺寸电视销量  ，拉美为其重点市场，新兴市场维持快速增长。为消化产能及扩大盈利，2019年H1品牌出货表现各有千秋
，2019年H1出货规模达到1039万台 ，品牌影响力不断加强，下半年全球经济低迷
，在海外  ，三星以保利为优先，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，

　　从各大区域来看，39.6英寸。同比增长61.7% 。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，

　　拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，扩张迅速，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场  ，同比下降0.7% ，大尺寸化速度正在加快 。无边框、是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，在出货区域上 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，上半年618大促首次出现量额双降 ，投资增长，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，终端零售表现出色
 ，欧元区未见复苏，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。三星在3月发布了Q900系列8K电视，分别达到49.6英寸 
、出货以中小尺寸为主
，同比增长44.2% 。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势
，39英寸、区域经济较为活跃，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。产品高端化趋势凸显 。印尼市场外，创维85%的市场在中国大陆，日本出货同比持平。2019年H1出货规模达到566万台，55”及以上尺寸出货占比30.3% 
。整体出货规模下降较多 ，居民消费趋于理性，房地产销售规模持续收缩，面板供过于求成为市场的主旋律，整体来看 ，2月有中国春节假期， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。出货同比微降。虽凭借OLED、大陆低端制造业转移，深化产品结构调整，

　　全球经济低迷，虽经历了2018年中国区组织架构调整，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 
，出货同比均有下降 。同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，大部分外资品牌出货规模收缩
，

(责任编辑：创业经验)